Egy cég életében nagyon fontos az arculat. Az, hogy az ügyfeleink mivel azonosítanak minket. Ha egy csúnya, összecsapott arculatunk, logónk van, akkor ez marad meg az emberek fejében még akkor is ha mi 5 csillagos szolgáltatást nyújtunk. Logótervezéssel érdemes olyan logótervezőt megbízni, aki rendelkezik kellő prémium minőségű referenciával. Nagyon sokan vagyunk vele, hogy a minőségi munkák helyett első sorban az árakat vesszük figyelembe. Sajnos hiába kecsegtető egy logo tervező ajánlata, ha nincsenek megfelelő mennyiségű és minőségi munkája, akkor Őt nem érdemes a munkával megbízni. Logótervezésnél kérni fognak tőlünk arculati kézikönyvet is amivel a 21. században érdemes minden cégnek rendelkeznie. Ha ilyen kézikönyvvel nem rendelkezünk, akkor a tervezőknek nehezebb dolga lesz megtervezni a logó, hiszen az arculati kézikönyv tartalmaz minden fontos információt a cég arculatáról (színek, logók, névjegykártyák stb.).